Александър Ненов е едно от най-разпознаваемите имена в българския онлайн бизнес. Вече над 20 години създава, развива и продава успешни дигитални проекти. Сред тях е Teenproblem.net, продаден през 2007 г. в най-голямата публична онлайн сделка у нас до онзи момент.
Определя себе си като сериен предприемач с фокус върху онлайн бизнеса.
На Форума за устойчиви решения и нулев остатък на 13 и 14 май в НДК Ненов ще постави акцента върху зеленото бъдеще онлайн с проекта EpicStamp. Малко бизнеси си дават сметка, че техните корпоративни сайтове излъчват CO₂ емисии. Сървърите, рекламите, видеото и дори излишният код допринасят за по-висок въглероден отпечатък. EpicStamp измерва дигиталния отпечатък и дава конкретни стъпки за уебсайт, който не вреди на природата.
Какво ви мотивира да бъдете част от промяната към по-зелен свят?
Гледам на зеления свят не като самоцел, а като форма на подобряване на ефективността. Това е основната ми мотивация в тази сфера.
Коя е най-голямата трудност, с която сте се сблъсквали по пътя към устойчивостта?
Основна трудност за мен е да отделя модата от наистина разумни промени, които имат смисъл. Когато на всичко поставим етикет “устойчиво”, пазарът се пренасища и обърква. Това ни прави по-скоро неустойчиви.
Ако можехте да дадете един съвет на бизнесите, които тепърва започват устойчивата трансформация, какъв би бил той?
Бих посъветвал всеки бизнес да се фокусира над устойчиви практики, които ще подобрят финансовите резултати на компанията, ефективността и чак тогава да мислят за PR елемента на устойчивата трансформация.
Кой момент ви е накарал да осъзнаете колко важна е устойчивостта?
През 2000 г. стартирахме уебсайт като на шега. Колкото по-успешни ставахме, толкова повече ресурси ни струваше това. За първи път осъзнахме, че интернет не е просто ползване на уебсайтове, а зад него стои мащабна инфраструктура, която трябва да задоволи всеки един наш клик. А всеки клик струва пари и харчи безкрайно много ресурси по дълга редица от доставчици под формата на машини, чипове, кабели, трасета, електричество, имоти и т.н. Още тогава осъзнахме какъв отпечатък има всеки един уебсайт, който правим.
Какво е най-важното нещо, което сте научили за устойчивостта от практиката, а не от теорията?
Практиката показва, че да си устойчив е по-лесно и евтино, отколкото си мислим. Да си устойчив означава и да си ефективен и да печелиш повече, което е нещо, за което не се говори в теорията, но е основна част от практиката.
Какво означава за Вас “устойчивост” отвъд професионалната сфера?
Устойчивостта в ежедневието ми е свързана с това да бъда рационален консуматор и да взимам информирани решения за по-важните събития в живота си.
Какво е Вашето виждане за бъдещето – как изглежда един устойчив свят след 20 години?
Вероятно през следващите 20 години ние ще преживеем технологична революция каквато историята ни не помни. Изкуственият интелект ще е навлязъл във всяка сфера на дейност и във всеки уред. Той ще се захранва от атомни електроцентрали с термоядрен синтез или от малки ядрени реактори, базирани на торий – напълно безопасни и интегрирани в нашето ежедневие – уреди, автомобили, домове. Соларните паркове, вятърните турбини и тецовете, горящи газ и въглища ще са в историята, за която децата ни трудно ще си представят, че е била истина. Екологичните промени няма да са спрели, но ще сме свикнали с тях и те ще стимулират допълнително технологичния прогрес.
Кой е най-големият мит за устойчивостта, който според Вас трябва да бъде развенчан?
Най-големият мит е, че да си устойчив е скъпо начинание и е свързано с лишения. Това е основната мантра, която се проповядва често от крайните еколози, а тя е далеч от реалността. В последните десетилетия човечеството става все по-устойчиво, но се създава усещане, че ставаме все по-неустойчиви. Напредъкът ни е феноменален и най-доброто време на планетата ни тепърва предстои.
Как поддържате надеждата и мотивацията си в свят, където климатичните предизвикателства понякога изглеждат непреодолими?
Климатичните предизвикателства никога не са били в полза на човечеството и на живота като цяло. Още от създаването на планетата ни тя е била враждебна към всякакви форми на живот, но животът има едно свойство – да избуява навсякъде и под всякакви форми, като просто се адаптира. Като биолог знам, че колкото са по-големи климатични предизвикателства, толкова по-силна ще е реакцията ни, за да се адаптираме към тях и да ги преодолеем.
Ако има едно нещо, което бихте искали всеки човек да осъзнае за планетата, кое би било то?
Планетата ни винаги е била в неспирен процес от промени – било то климатични, геоложки, атмосферни или други. Трябва да осъзнаем, че ние имаме ресурса да влияем над част от тези процеси и не е задължително винаги да вървим назад, за да върнем едно старо и удобно за нас равновесие. Можем да вървим напред с новите технологии, търсейки още по-комфортна околна среда, създадена от нас чрез ресурсите, които планетата ни предоставя.
Завършете изречението: “Бъдещето е зелено, ако…”
… зеленото спре да бъде самоцел.